Dovrà essere garantita una dicitura per palesare la comunicazione pubblicitaria in post, video e story
«In caso di contenuti con inserimento di prodotti, gli influencer sono tenuti a riportare una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto in modo prontamente e immediatamente riconoscibile». Questo è in sostanza la condotta fondamentale al centro delle nuove regole che l’Agcom ha introdotto per quanto riguarda il lavoro degli influencer. Da anni, in realtà, l’hashtag #adv è presente nei copy di post, video e story dei content creator in Italia, ma i recenti sviluppi hanno convinto l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni a tornare sul tema, forse nel tentativo di rendere sistematica questa procedura. Sono settimane complesse per il mondo degli influencer dopo la pubblicazione dell’inchiesta di Selvaggia Lucarelli per Il Fatto quotidiano in cui è emersa una pratica poco trasparente portata avanti da Chiara Ferragni in merito a una campagna di beneficienza organizzata insieme all’azienda Balocco. L’imprenditrice digitale è ora indagata per truffa aggravata, dopo aver peraltro ricevuto una multa da oltre 1 milione di euro dall’Agcom per pubblicità ingannevole.
Nelle scorse ore l’Agcom ha comunicato di aver approvato le linee guida, con le nuove regole per gli influencer. Come spiega l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, per influencer si intendono personaggi «con almeno un milione di follower sulle varie piattaforme o social media su cui operano e hanno superato su almeno una piattaforma o social media un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2% (ossia, che hanno suscitato reazioni da parte degli utenti, tramite commenti o like, in almeno il 2% dei contenuti pubblicati)». L’Agcom ha evidenziato che «le linee guida dispongono, inoltre, l’avvio di un Tavolo tecnico per l’adozione di un codice di condotta che definisca le misure a cui gli influencer si dovranno attenere». Non è tuttavia chiaro quanto queste regole sugli influencer potranno avere un impatto significativo nel lavoro quotidiano dei content creator.
